手机版
首页 新闻 正文
小康社会看皮卡 千行百业长城炮 中国首个皮卡行业共创大会圆满举行
diyiche 2023-08-21 17:48:00 187861浏览 编辑:mengcar

收藏

分享

0

187861

8月18日,长城炮品牌第50万台整车下线暨皮卡行业共创大会,在重庆隆重举行。这是长城炮作为首个突破50万台的中国高端皮卡品牌,首次牵头推动的行业盛事。皮卡行业专家、资深媒体代表、圈层精英,以及长城炮改装共创伙伴,共聚一堂,探讨中国皮卡市场扩容、皮卡文化发展,助推中国皮卡在全球流行起来。

此次盛会围绕“市场扩容、皮卡文化、用户共创、皮卡改装”等四个方面,进行主题交流。中国汽车工业协会副秘书长李邵华、全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树出席了会议,与资深媒体代表、圈层精英、改装达人等,一起为推动皮卡行业高质量发展,群策群力、建言献策。

image001.jpg

image003.jpg

image005.jpg

行业利好激发百万级潜力 聚力全行业多维助推市场扩容

去年以来,国务院三次发文强力推进皮卡进城。截至目前,全国超过90%的地级以上城市放开皮卡进城限制;皮卡新标准落地实施,皮卡从此拥有独立地位;中国汽车工业协会皮卡分会成立,长城汽车当选为皮卡分会首届理事长单位,皮卡行业迈进组织化、规模化。今年两会,更是涌现众多提案,建议皮卡划归乘用车、年检/报废年限对齐乘用车,强调皮卡电动化、乘用化、家用化的发展方向,希望皮卡文化得到普及的呼声,顺应潮流,渐成共识。

image007.jpg

对此,中国汽车工业协会副秘书长李邵华,在此次皮卡共创大会上表示:“皮卡作为经济的支撑,是能够达到百万级规模的汽车品类。但仍需协同全行业之力,加速推动15年报废、一年一检等限制性政策的进一步放宽或取消,持续助推皮卡市场扩容。”关于如何挖掘皮卡市场,他进一步表示:“需要皮卡品牌打破壁垒,营造影响更多消费者的共创圈层,开辟新蓝海;顺应新能源潮流,推出更智能、更绿色的产品;借助社会公益、正能量,讲好皮卡故事,提升皮卡品类价值,助力市场扩容。”

image009.jpg

行业多重利好,皮卡大有可为。全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为,今年皮卡市场走势平稳,大中城市消费有待激发,以助推市场扩容。8-10万皮卡传统工具车市场明显下行;受家庭乘用化、越野、改装等个性化需求推动,10-15万高端化市场从过去20%上升到64%,呈现超强增长态势;20万以上市场则逐步破局,电动化拉动行业增长,插混有较大发展空间,为乘用化、高端化、电动化等皮卡品类创新带来新机遇。

image011.jpg

推动皮卡向私人乘用化发展是关键。追求郊区化、相对自由的生活等对皮卡有提升空间。目前,中国皮卡呈现一超多强格局,长城皮卡保持领先,销量是跟随品牌总量之和,形成1+3格局;全球市场,尤其是美国、澳大利亚、加拿大、阿根廷、南非等,皮卡再次成为新的增长极,为中国皮卡品牌出海,提供巨大市场空间。

image013.jpg

image015.jpg

作为皮卡领导者,长城炮坚持以品类创新推动市场扩容。目前,长城炮已形成时尚商用和乘用休闲两大品类。未来,长城炮的全球产品版图将实现全阵容、全场景、全价格带覆盖。

image017.jpg

时尚商用品类聚焦打造紧凑型和中型皮卡,致力于为千行百业深度打造价值之车、民生之车,助力用户生意好,生活更好!以商用炮、金刚炮为代表的时尚商用品类,推出了不同业态的专属车型,大大提高了各行各业用户的工作效率。

乘用休闲品类全面覆盖中型、大型、全尺寸皮卡,致力于满足用户多元化、个性化需求,提升全球用户的生活品质,赋能皮卡文化向上发展。乘用休闲品类已延伸出越野、改装、旅行、机车、钓鱼等多场景、个性化产品,不断突破中国皮卡的价格天花板。

image019.jpg

深耕用户共创持续拓圈 助力中国皮卡文化向上跃升

随着皮卡市场活力被激发,乘用化、高端化车型涌现,皮卡文化也逐渐在中国扎根、生长。产品可以替代,文化作为中国皮卡品牌的软实力,无法替代。打造中国特色皮卡文化,提升皮卡认知,有利于市场扩容,更有利于推动中国皮卡在全球流行起来。

image021.jpg

资深媒体代表颜光明认为:“没有文化的汽车是没有生命的,汽车若没有灵魂走不远。皮卡推广或者说认知的提升,需要找到文化的归属感,玩出名堂、玩出水平、玩出品位。”他深刻剖析了天生自带国民性、万能车基因的皮卡及其文化本质——需要紧贴用户需求和心智,激发共鸣,取得共识。皮卡文化的核心是唤醒公民意识,破圈,乘用化,包括多元个性化在内,要以家庭为中心,让普通用户都能参与,分享皮卡的魅力,进而推动皮卡流行起来不再是口号,而是时代之需,社会发展的必然。

image023.jpg

image025.jpg

中国皮卡网CEO谷国全在共创大会上表示,四年来,长城炮联合用户、圈层精英,共创共享中国特色皮卡文化,让皮卡迅速摆脱纯粹工具车认知窠臼,开启乘用化、生活化进程,让城市家庭想买一辆车时,越来越愿意把皮卡纳入选购清单。我们仍要继续团结各方力量,持续将皮卡延伸至各领域、各圈层,孕育更丰富精彩的皮卡文化。

image027.jpg

皮卡车市CEO李可认为,文化塑造确实让皮卡在中国流行取得事半功倍的效果,随着皮卡现行约束性政策得以松绑,这种效果会更明显。建议从用车价值出发,围绕货箱建立文化生态,将助力千行百业落实到深处,帮助用户创富,激发皮卡商用价值;打造具有价格优势的新能源皮卡,变革用车体验;降低皮卡共创门槛,善用社会资源,让普通用户也能从中拥有真正的荣耀感与获得感。

image029.jpg

作为圈层精英,著名越野人贴地飞行何旭东、越野之道创始人邵海峰、路亚先锋执行总裁林帅、长城炮越野学院副院长邵建辉,以及公益救援学院院长吴晓建等,也对皮卡文化打造提出了宝贵建议。他们认为,皮卡文化需要开拓新的市场与新的用车人群,激活25-35岁的活跃消费人群;放低皮卡文化用户共创门槛,以开放的态度、新的玩法、更浓的时尚气息,满足年轻人群个性化需求;持续通过路亚运动等圈层大事件,以及社会公益,凝聚各方力量,共同把中国皮卡品牌的势能提升起来。

作为皮卡文化引领者,长城炮持续坚持用户共创,打造中国特色皮卡文化。线上,创建皮卡行业首个专属APP,粉丝已超110万;线下,创建国内首个皮卡车友会炮火联盟,全国31个省队持续壮大;六大皮卡学院全面运营,共创中国皮卡文化大本营。

image033.jpg

image031.jpg

长城炮还联合用户勇担社会责任,战疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、护航国家科考。举办丈量珠峰、阿拉善英雄会、路亚国际锦标赛等大型品类品牌活动,持续提升了皮卡品类认知,引领中国皮卡文化发展。

image035.jpg

image037.jpg

image039.jpg

image041.jpg

品牌2.0时代,长城炮全面TO C!形成山海营、山海行、山海好物的山海文化体系,全面赋能用户跨山越海。

image043.jpg

今年,炮火联盟将全面升级,成立车型专属组织:山海炮高端车友俱乐部-山海营、火炮车友俱乐部-火炮战队。

全面升级皮卡学院,整合皮卡学院六大兴趣圈层和山海文化共创官体系,实现双驱赋能。山海文化共创官以皮卡文化为驱动,引领户外生活方式;皮卡学院以专业技能为导向,通过教学、比赛等方式赋能用户成长。

今年,长城炮山海文化共创官,与用户共赴山海、共享山海。山海炮首次单车穿越亚欧非大陆;北极行动,行程2万8千公里,成功抵达北极圈;探索香格里拉、共赴林芝桃花节;双火炮1分35秒成功挑战“沙漠珠峰”;出征阿拉善勇夺长城炮T3挑战赛冠军。长城炮全球山海文化IP极致行动,全面展开。

image045.jpg

image047.jpg

image049.jpg

长城炮以全面TO C的用户服务理念,构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神!

聚焦个性化共创 以高价值改装产品助推皮卡流行起来

目前,新世代年轻用户用车需求,正在从功能化场景进阶到个性化场景,以工具属性单纯定义皮卡产品的时代,已经过去,以个性时尚价值定义皮卡的时代飞速到来。

此次皮卡共创大会,邀请了中国顶火的一刀、越野e族的杜太广、科曼的姜太云、沙蜥的王洪江,以及远大谢尔比的黄河等长城炮共创合作伙伴,一同探讨皮卡改装创变之道。他们认为,皮卡市场快速发展、改装规范不断升级,让用户对皮卡高性能改装、场景改装、生活化改装等需求增大;对此,需要把正确的产品,通过合适的渠道,推给需要的人;提供更大的平台,聚合更多用户展示皮卡改装魅力。同时,改装必须得有技术,还要融合物联网提供更多元化应用场景,带来更多公共场景、户外环境等新生态体验。

image051.jpg

实际上,皮卡作为真正的万能改装车,其强大的越野功能、开放式的货箱,意味着无限的改装可能。长城炮全面发力乘用休闲、时尚商用两大品类,推出精准适配乘用、商用、越野等不同场景的高价值皮卡,还在个性化共创改装方面,着力打造多元、个性皮卡,实现全场景、多用途覆盖,为中国皮卡改装文化持续注入新动力。

早在2021年上海车展,长城炮发布“炮弹计划”,分化成“炮”和“弹”两个系列,一类是以“量产基型车及特装车”为核心的炮系列;另一类是以“个性化共创改装车”为核心的弹系列。

image053.jpg

过去4年里,为满足用户的个性化需求,长城炮与顶火、远大谢尔比、运良、越野e族等改装合作伙伴,共创打造了火弹、龙弹、黑弹、火弹e族限定版、火弹单排e族限定版等多款硬核皮卡,引领中国皮卡共创改装向上进阶,助力皮卡流行起来。

皮卡具有海纳百川、兼容并包的特性。未来,长城炮将持续欢迎有想法、有创意的伙伴,团结一切可以为皮卡发光发热的力量,打造更多极致的共创车型。

image055.jpg

image057.jpg

image059.jpg

目前,长城皮卡已连续25年销量第一,全球累计销量突破245万,长城炮更是上市仅四年,即迎来第50万台整车下线,成为首个突破50万台的中国高端皮卡品牌。今年1-7月长城皮卡国内/出口销量双第一、乘商双赛道增速第一,国内终端市占率近50%,中国每卖出两台皮卡,就有一台是长城。长城炮已累计35个月销量过万,蝉联皮卡销量冠军。

image061.jpg

image063.jpg

长城炮已在全球四大洲50余国上市,一举斩获澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大奖;并成为澳洲ANCAP新标准下五星安全评级的中国品牌。重塑中国皮卡在海外市场的智能豪华新形象,成为中国皮卡品牌走向世界的样本。长城炮还扎根海外本土文化,助力世界冲浪顶级赛事、澳大利亚铁人三项、南非New Beach一英里沙滩跑,为极限运动保驾护航,与全球用户共享健康生活。

image065.jpg

image067.jpg

image069.jpg

站在50万台的新起点之上,长城炮将继往开来,持续坚持品类创新、用户共创,点燃每个人心中的皮卡梦,与全球用户共创皮卡新世界;并代表中国皮卡品牌,在全球市场决战国际主流品牌,剑指全球前三,让中国皮卡在全球流行起来。

相关文章